Buch: Drei Arten von unternehmerischer Nachhaltigkeit
1. Drei Arten von unternehmerischer Nachhaltigkeit
1.3. Nachhaltigkeit dritten Typs
Die dritte Art unternehmerischer Nachhaltigkeit („True Business Sustainability“) schließlich dreht die Logik um. Der wirtschaftliche Erfolg des Unternehmens wird von der Hauptbedingung zur Nebenbedingung. Damit ist gemeint, dass der primäre Zweck des Unternehmens darin besteht, ein Nachhaltigkeitsproblem zu lösen. Bei Startups, die diesem Modell folgen, geht es „nur“ darum, ein Geschäftsmodell zu finden, das die Finanzierung dieser Problemlösung ermöglicht.
Beim Startup Ambee z.B. (siehe Fallstudie Kapitel 8) besteht das Kerninteresse darin, eine Lösung für den Umgang mit Luftverschmutzung in Städten zu finden; Kunden zu identifizieren, die aus welcher Motivation auch immer dafür bezahlen, ist Mittel zum Zweck.